Bruno Szywinski ne radi za bilo koju tvrtku ili organizaciju koja bi mogla imati koristi od ovog članka, ne savjetuje se s njom, ne posjeduje dionice u njoj niti prima financiranje od nje te ne otkriva nikakav srodni odnos osim svojih akademskih imenovanja.
Ako ste u posljednjih nekoliko godina kupili novi pametni televizor, vjerojatno ste imali daljinski upravljač s unaprijed programiranim prečacima aplikacija poput sada sveprisutnog "Netflix gumba".
Samsungov daljinski upravljač ima monokromatski dizajn s malim tipkama za Netflix, Disney+, Prime Video i Samsung TV Plus. Hisenseov daljinski upravljač prekriven je s 12 velikih šarenih tipki koje reklamiraju sve, od Stana i Kayoa do NBA League Passa i Kidoodlea.
Iza ovih tipki krije se profitabilan poslovni model. Davatelj sadržaja kupuje tipke prečaca na daljinskom upravljaču kao dio ugovora s proizvođačem.
Za streaming usluge, korištenje daljinskog upravljača pruža mogućnosti brendiranja i praktičnu pristupnu točku za njihove aplikacije. Za proizvođače televizora nudi novi izvor prihoda.
No vlasnici televizora moraju živjeti s neželjenim oglasima svaki put kad uzmu daljinski upravljač. A manje aplikacije, uključujući mnoge u Australiji, u nepovoljnom su položaju jer su često preskupe.
Naša studija proučila je 2022 daljinska upravljača za pametne televizore pet glavnih marki televizora prodanih u Australiji: Samsung, LG, Sony, Hisense i TCL.
Otkrili smo da svi televizori glavnih marki koji se prodaju u Australiji imaju namjenske tipke za Netflix i Prime Video. Većina također ima tipke za Disney+ i YouTube.
Međutim, lokalne usluge može biti teško pronaći na daljinu. Nekoliko marki ima tipke Stan i Kayo, ali samo Hisense ima tipke ABC iView. Nitko nema tipke SBS On Demand, 7Plus, 9Now ili 10Play.
Regulatori u Europi i Velikoj Britaniji proučavaju tržište pametnih televizora od 2019. godine. Pronašli su neke sumnjive poslovne odnose između proizvođača, platformi i aplikacija.
Nadovezujući se na to, australska vlada provodi vlastitu istragu i razvija novi okvir kako bi osigurala da se lokalne usluge mogu lako pronaći na pametnim televizorima i uređajima za streaming.
Jedan od prijedloga koji se razmatra je okvir „obaveznog nošenja“ ili „obaveznog promoviranja“ koji zahtijeva da izvorne aplikacije dobiju jednak (ili čak poseban) tretman na početnom zaslonu pametnog televizora. Izbor je s oduševljenjem podržala lobistička skupina Free Television Australia.
Besplatna TV također se zalaže za obveznu instalaciju gumba Besplatna TV na sve daljinske upravljače, koji preusmjerava korisnike na početnu stranicu koja sadrži sve lokalne besplatne aplikacije za video na zahtjev: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now i 10Play.
Više: Streaming platforme uskoro će morati više ulagati u australsku televiziju i kino, što bi mogla biti dobra vijest za našu filmsku industriju.
Pitali smo više od 1000 australskih vlasnika pametnih televizora koje bi četiri tipke prečaca dodali kada bi mogli razviti vlastiti daljinski upravljač. Zamolili smo ih da odaberu s dugog popisa lokalno dostupnih aplikacija ili da napišu vlastite, do četiri.
Daleko najpopularniji je Netflix (odabralo ga je 75% ispitanika), a slijede YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) i SBS On Demand (26%).
SBS On Demand i ABC iview jedine su usluge na popisu najboljih aplikacija koje često nemaju vlastite tipke za daljinsko upravljanje. Stoga, na temelju naših nalaza, postoji snažno političko opravdanje za obveznu prisutnost javnih emitera u jednom ili drugom obliku na našim konzolama.
No jasno je da nitko ne želi da mu se gumb Netflix pokvari. Stoga vlade moraju osigurati da se korisničke preferencije uzmu u obzir prilikom reguliranja pametnih televizora i daljinskih upravljača u budućnosti.
Ispitanici naše ankete postavili su i zanimljivo pitanje: Zašto ne možemo sami odabrati prečace za daljinsko upravljanje?
Iako neki proizvođači (posebno LG) dopuštaju ograničenu prilagodbu svojih daljinskih upravljača, opći trend u dizajnu daljinskih upravljača je prema povećanju monetizacije i pozicioniranja robne marke. Malo je vjerojatno da će se ta situacija promijeniti u bliskoj budućnosti.
Drugim riječima, vaš daljinski upravljač je sada dio globalnih streaming ratova i ostat će takav u doglednoj budućnosti.
Vrijeme objave: 11. srpnja 2023.
